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項目背景

互聯網+消費扶貧”項目是針對國內精準扶貧領域的一項創新研究與實踐項目,于2015年7月由杭州萬泰、浙江天演、臨汾市扶貧局等單位共同發起 ,同時得到了國務院扶貧辦、南京農大等單位的大力支持。

一年多的時間,完成了項目可行性調研、“消費扶貧產品”認定標準的起草、“消費扶貧產品”專用標識的設計與注冊、“互聯網+消費扶貧”信息化平臺建設、“互聯網+消費扶貧”項目試點等工作。

廣東省扶貧辦給予“互聯網+消費扶貧”項目充分認同和高度評價,并于2017年2月明確發函,將此項目引進廣東,同時組織廣東省農村電子商務協會、廣州云圖、浙江天演維真、杭州萬泰,在全省實施推廣,推進精準扶貧精準脫貧工作,推動廣東省農產品上行。

項目由廣東省電子商務協會、廣州云圖、浙江天演維真、杭州萬泰四家單位抽調相關人員組建廣東省電子商務協會“互聯網+消費扶貧”項目部,并成立產品認定推廣小組、合作資源推廣小組和信息化建設小組。

項目實施思路

  • 建信用

    通過依據《中國消費扶貧產品認定標準及實施規則》,對廣東省生產的農產品等區域特色產品進行認定,給予申請消費扶貧認定并通過認定的企業或合作社的優質農產品加貼“廣東省消費扶貧產品”專用標簽,同時通過新聞媒體倡導等鼓勵消費者積極購買“廣東省消費扶貧產品”。
  • 通渠道

    為了助推產品的上行,組織培訓,增強企業的自主造血能力。同時,助推廣東省消費扶貧產品對接銷售渠道。
  • 樹品牌

    推動當地產品品牌化建設,策劃專場活動,進行媒介宣傳,打響廣東省農特產品品牌。
  • 建信用

    全面開展中國優質農產品消費扶貧產品認定工作協會通過有關管理辦法,在全國國家級貧困地區、革命老區繼續推行中國優質農產品消費扶貧產品認定“百縣·千企·萬品”工程。由協會組織相關專家進行評定,并給予通過認定的企業(合作社)發放中國優質農產品消費扶貧產品認定證書,要求在獲得認定的產品上加貼“中國優質農產品消費扶貧產品專用標貼”。
  • 通渠道

    為了助推產品的上行,組織培訓,增強企業的自主造血能力。同時,助推廣東省消費扶貧產品對接銷售渠道。
  • 樹品牌

    推動當地產品品牌化建設,策劃專場活動,進行媒介宣傳,打響廣東省農特產品品牌。

項目成效

① 扶貧助農,精準扶貧

平遠縣16家消費扶貧企業,消費扶貧產品銷售總額為100917716元,銷售額同比增長36.56%,共幫助農戶11622戶,使農戶總增收47290991元,戶均增收4069元。通過消費扶貧項目,幫助企業做大做強,使農戶增產增收。。

② 活動策劃,促銷量提升品牌

通過一系列活動的策劃,加上媒體的宣傳報道,使扶貧企業的企業品牌、產品品牌和平遠產品的區域品牌得到提升。打響品牌的知名度的同時,還帶動扶貧產品的銷售,拓展產品的銷售渠道。

活動主題:廣東平遠第十三屆臍橙文化旅游節

活動形式:在淘寶上組織了一場線上臍橙節,銷售平遠臍橙,并邀請了淘寶網紅進行了兩場宣傳與推廣直播。

活動數據:活動期間,可其山線上銷售5斤裝臍橙禮盒1560件,計7800斤,是活動前一周銷售總額的166倍,銷售貨值77688元。同時,活動也為店鋪帶來大量訪客,8號單日的商品訪客數是活動前一周的30 倍,下單數是活動前一周的47倍。

活動影響:取得了良好的品牌傳播效果,快速向全國消費者打響了平遠臍橙品牌。

③ 企業意識轉變,持續壯大發展

通過近一年時間對扶貧企業進行孵化指導,廣東很多傳統的農業企業逐步轉變為新型的農電商企業。企業的經營方式發生轉變,使自己產品的銷售渠道拓寬了,企業品牌形象和知名度大大提升。

④ 企業綜合能力提升,喜獲農電獎

⑤ 政企合力,模式不斷創新

互聯網+消費扶貧項目的實施,通過“政府+扶貧企業+行業協會+電商平臺”的形式,能夠不斷創新發展模式,成為其它區域學習的對象。例如,扶貧產品+社區展銷會,電視媒體+扶貧企業+扶貧故事+電視購物,網紅經濟+020展銷會等多種形式。

在2018年1月20日舉行的廣東省精準扶貧高峰論壇上,“互聯網+消費扶貧”項目被寫入廣東省扶貧辦主辦的“廣東精準脫貧攻堅成果展”,現場還設置了消費扶貧產品專區和品鑒環節?;岷?,數十家愛心企業積極認購了上千份消費扶貧產品

⑥ 電子商務示范縣,高分通過評審

廣東省平遠縣在2015年被評為國家電子商務進農村綜合示范縣。在2017年的電子商務示范縣復評中,得益于“互聯網+消費扶貧”項目的帶動,平遠縣在溯源、人才培訓、活動組織、渠道對接等方面取得優異成績,高分通過復評,在廣東省四個電子商務示范縣中排名第一。

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